Tres
ideas centrales para la primera clase del master de IDEC sobre comunicación corporativa.
ideas centrales para la primera clase del master de IDEC sobre comunicación corporativa.
- La
pregunta pertinente desde la comunicación no es si a esta organización le
faltan redes sociales, intranet o un boletín, la pregunta es siempre qué retos estratégicos tiene esta organización y cómo puede ayudar la comunicación a
conseguirlos. La comunicación debe
centrarse en el núcleo que aporta valor y diferenciación, centrarse en el
contexto es relegar la comunicación a coreografía que acompaña. - La comunicación
no se añade a la estrategia o a las operaciones, la comunicación o se incorpora
la definición de la estrategia y las actividades clave de la organización desde
el minuto 0 o acostumbra a obtener resultados discretos. - Gestionar
la comunicación significa conocer bien las herramientas propias de la comunicación
pero también aquellas otras del managemet que incrustan soluciones de comunicación
en sus dinámicas de gestión del cambio, de personas, de dirección estratégica,
de innovación…..
(La imagen es Bruyn)